|
 От винта!
По статистике, более 40% рекламных ассигнований в мире приходится на непрямую рекламу. Характерно, что эта цифра год от года растет. Сегмент маркетинговых мероприятий bellow-the-line (непрямой рекламы) в Украине развивается в русле глобальных тенденций. Церемония вручения Национальной Премии «Золотой PROпеллер» доказала, что BTL, как отрасль, в Украине окончательно сформировалась.
Уже можно делать оценки, говорить про положительные или отрицательные стороны того или иного периода развития, делится опытом с коллегами. Результатом и доказательством сформировавшейся отрасли стало появление Национальной премии в сфере BTL решений “Золотой PROпеллер».
В состав жюри вошли руководители крупных агентств и компаний, которые постоянно «на виду», проводят различные BTL мероприятия. В следующем году, членами жюри могут стать руководители агентств-победителей этого года.
В состав жюри вошли:
- Андраник Оганесян – маркетинг директор компании Gillette Украина
- Вячеслав Карпович – менеджер по работе с ведущими заказчиками компании Procter&Gamble Украина
- Андрей Максимов - директор Prospects Ukraine
- Инна Юрченко – директор TMA Draft Ukraine
- Иветта Деликатная – директор Talan Communications
- Андрей Гундер – ПР директор компании UMC, председатель жюри.
Торжественное вручение наград победителям проходило в ангаре Национального Авиационного университета, среди самолетов,
вертолетов, пропеллеров и винтов – то есть всего того, что поддерживало само название Премии.
Номинации, в которых присуждались 3, 2 и 1е места были определены жюри еще до начала проекта, то есть до начала приема работ.
В результате анализа поданных проектов некоторые номинации были сокращеныь (например «Торговый маркетинг»), так как туда
не подались работы, а некоторые переформированы.
Победителей награждали в следующих номинациях:
1. Событийный маркетинг
В данной номинации победу одержал проект «Фестиваль «Мажор-Драйв», PR&BTL агентство Talan Communications с
отрывом от последующего проекта в 2,4 балла
2. Акции по стимулированию сбыта
Первое место было разделено между двух проектов, которые набрали одинаковое количество баллов в этой категории:
- ТМ «Прима» - «Спокусливі маневри», агентство Scholz&Friends
- «Славутич «Твой Славутич – твоя С-коллекция», агентство FCB Kiev.
С отрывом от следомидущего проекта в 0,6 баллов
3. Маркетинг баз данных.
Первое место в этой номинации занял проект «Samsung Digitall Dimension», агентство TMA Draft с разрывом от следующего проекта в 0,8 баллов
4. Спонсорские проекты.
Победу одержала серия мероприятий в рамках спонсорства Gillette Чемпионат Мира по футболу 2002, PR&BTL агентство Talan Communications.
5. PR – освещение акций
“Пропеллер” в этой номинации получил проект “Освещение визита Девида Култхарда под эгидой ТМ “West”, PR&BTL агентство Talan Communications.
Примечательно, что этот проект получил больше всего баллов среди всех проектов-номинантов
Гран При конкурса «Золотой PROпеллер» присудили проекту «Планета Rannila», ДМ агентство «Поток Центр».
Качество представленных работ было не равным, были работы в которых присутствовала оригинальная творческая мысль,
но коммерческий результат от этого проекта – сомнителен, или наоборот. Таким образом, мнение жюри относительно того,
стоит ли поощрять «золотым пропеллером» работы, собравшие в сумме наибольшее количество баллов в номинации, либо отдавать
их проектам – лидерам по тому или иному критерию, разделились. «Ведь в первом случае – это не что иное, как «средняя
температура по больнице», трудно поощрить индивидуальность той или иной работы, - говорит Ростислав Косьяненко,
- поэтому в следующем году, очевидно принципы «раздачи слонов», а точнее «Пропеллеров» будет иным, например,
«За самую оригинальную идею», или скажем, «За соответствие стратегии бренда». Наметившаяся тенденция,
в этом году уже нашла свое отражение в специальных призах: агентство 141 было отмечено журналом BTL Report «За самую
оригинальную идею» (работа “Подружка”), а компания Arc Ukraine, соответственно - «За соответствие стратегии бренда».
Соответственно 2 специальных приза учредило и жюри:
1. «За креативность механики».
- ТМ «Прима Оптима» – «Спокусливі маневри» (агентство Sholz&Friends Kiev).
2. «За комплексный подход планирования кампании»
- ТМ «Черниговское» – «Відкрий нову якість життя» (агентство Lowe&Partners).
На церемонии, посвященной вручению Национальной премии с сфере BTL решений «Золотой PROпеллер» собралась самые креативные и яркие персонажи рекламного рынка, представляющие крупные и известные своими идеями агентства, а также компании, принимающие непосредственное участие в становлении BTL рынка Украины.
После вручения премий в каждой из номинаций участники церемонии собрались, чтобы обсудить результаты прошедшего конкурса, и поделится с коллегами опытом проведенных BTL-мероприятий.
Организаторы конкурса уверены, что данный конкурс – лишь начало, и что он будет расти, развиваться и вносить свой незаменимый вклад в становлении BTL-отрасли в Украине.
“В кузницу кадров авиационной промышленности неспешно съезжалась элита отечественного BTL. Присутствующие с самого начала разделились надвое. Одни курили на крыльце, обмениваясь мнениями относительно предстоящего награждения, другие же прогуливались по огромному ангару, рассматривая со всех сторон летательные аппараты эпохи советского «Аэрофлота». Маленькая сцена, украшенная всевозможными логотипами и большим экраном, разместилась между Ан-24 и Як-42...
На сцене поочередно появлялись участники, члены жюри, представители клиентов. Победители, пытаясь походить на голливудских звезд, широко улыбались. Победителей определили в шести категориях: «событийный маркетинг», «акции по стимулированию сбыта», «маркетинг баз данных» «спонсорские проекты» и «PR-освещение акций». Несколько проектов были отмечены специальными призами. А гран-при досталось агентству «Поток Центр» за проект «Планета Rannila». В итоге каждый получил свой маленький кусочек славы”. MarketingMix, 30.04.2003
“ ” AdReport, 29.04.2003.
Событийный маркетинг
1е МЕСТО
Фестиваль "Мажор-Драйв" (Talan Communications)
2е МЕСТО
7 UP Роуд-шоу "Водные войны" (Talan Communications)
Уличное промо "UMC Копейка" (Arc Ukraine)
3е МЕСТО
Уличные демонстрации UMC (Arc Ukraine)
Акции по стимулированию сбыта
1е МЕСТО
ТМ "Прима Оптима": "Спокусливi маневри" (Sholz&Friends)
"Твой Славутич - твоя С-коллекция" (FCB Kiev)
2е МЕСТО
ТМ "Черниговское": "Вiдкрий нову якiсть життя" (Lowe&Partners)
3е МЕСТО
Акции в барах Camel: "Приостанови время, почувствуй жизнь" (TMA Draft)
R-освещение акций
1е МЕСТО
РR-освещение визита Девида Кухарда под эгидой ТМ West (Talan Communications)
2е и 3е МЕСТО НЕ ПРИСУЖДАЛИСЬ
Маркетинг баз данных
1е МЕСТО
"Digitall Dimension" Samsung (TMA Draft)
2е МЕСТО
"Карточка младенца" (Bounty SCA Ukarine)
3е МЕСТО
ИПС "ТерминалИнформ" - профессиональный инструмент дирек-маркетинга (Центр ИТИС)
Спонсорские проекты
1е МЕСТО
Серия мероприятий в рамках спонсорства компанией Gillette ЧМ по футболу (Talan Communications)
2е МЕСТО
Philishave тример-шоу - як комплексна btl-кампанiя. (Арт-Велес)
3е МЕСТО НЕ ПРИСУЖДАЛОСЬ
Гран-при "Золотой ПРОпеллер"
"Планета Раннила" (Поток Центр)
Специальные дипломы жюри
1.За оригинальность идеи
ТМ "Прима Оптима": "Спокусливi маневри" (Sholz&Friends)
2. За самый высокий уровень комплексного подхода планирования
ТМ "Черниговское": "Вiдкрий нову якiсть життя" (Lowe&Partners)
Специальные призы
1. За оригинальность идеи
Презентация видеоклипа "Подружка" (141 Ukraine)
2. За cответствие стратегии бренда
Дегустация Fanta Orange Exotic (Arc Ukraine)
Андрей Гундер
Председатель жюри
Национальной премии "Золотой PROпеллер"
PR-менеджер компании
"Украинская мобильная связь"
|
Ростислав Касьяненко
Исполнительный директор
Национальной премии "Золотой PROпеллер"
Управляющий партнер издательства Ekonomist AG
|
|
